近年来，随着家居市场竞争的越发激烈，尤其是定制家居行业已进入薄利时代。2020年疫情的冲击更是给家居行业带来巨大冲击，不仅改变了家居行业用户的消费需求，更是改变了企业的获客渠道。如何打破家居行业瓶颈以及竞品带来的各项冲击，轻奢全房定制品牌欧铂丽积极布局，以综艺深度合作+冠军同款产品+明星直播带货的多维深场景营销传播强势破圈。
深度合作“家改”综艺
2021年7月，欧铂丽特约赞助“家改”综艺《冠军的新家》，携手欧铂丽2021年新品亮相，为奥运大满贯张继科开启轻奢全房改造。节目中围绕张继科的实际家居需求，从收纳、烹饪、娱乐等多个日常生活维度进行改造，塑造奥运冠军张继科专属个性轻奢美家的同时，也向观众展现了欧铂丽“超能打”的个性定制实力与超强风格转换的设计实力。
多圈层跨平台传播
为进一步扩大传播圈层，实现品牌曝光最大化。欧铂丽采用多圈层跨平台的传播方式，先后在抖音短视频、小红书、微博等几大主流平台上，邀请时尚家居KOL进行合拍互动，以及与三棵树、好太太、森歌等品牌同屏联手，一同掀起#张继科的同款美家#话题热潮，让众多消费者感同身受地参与其中。
超级明星直播夜
2021年8月6日，随着家改与各大主流话题的持续热度，欧铂丽邀约张继科亲临“冠军美家惠不科挡”超级直播间，以“欧铂丽全房定制星推官”的身份引爆直播夜现场，带领观众亲自探索欧铂丽轻奢展厅的新品“奥秘”，同时邀请多位KOL助阵，一同沉浸式体验张继科同款美家，精准实现流量转化，为欧铂丽多维深场景营销传播画上圆满的句号。
作为一家有着27年家居定制经验赋能的定制家居品牌，欧铂丽始终保持着营销传播上的自信，此次以综艺深度合作+冠军同款产品+明星直播带货的多维深场景营销传播，让我们看到了欧铂丽蓄势赋能后的强势破圈。通过这一营销模式的带动，欧铂丽不光达成品牌上的深度曝光，也在此基础上面向消费者推出2021年轻奢新品，实现真正意义上的品效合一。
