消费升级从“物质升级”迈向“精神追求”，传统文化热潮及审美多元化共助国货文创成长。随着中国经济快速发展，消费者的消费诉求也正从“物质升级”迈向“精神追求”，消费决策中产品情感、文化内涵、审美等重要性日益提升。一方面国人民族自信高涨，弘扬传统文化的优质节目频出，对国风文化的改编创作与时俱进，带动国潮国风乘势崛起；另一方面，社交网络和新媒体推动文化审美多元化、个性化，圈层生态的建立为国货文创品牌崛起提供契机。
身处国内文创之巅所在地的北京礼品展，将于2022年3月26-28日在北京·中国国际展览中心朝阳馆（老国展）开幕。作为北京礼品行业风向标，“第45届北京礼品展”将以4.4万平米规模迎接来自全国各地的礼品采购商，展会网罗一批高品质国货精品，助力买家抓住中国内需消费的热潮。现关注“励展华博北京礼品展”，即可领取免费观展门票。
以视觉化、美学化“吸睛”
大部分国货品牌在产品颜值上可谓是下足功夫，希望让消费者从第一眼看到外观的瞬间就被吸引驻足。不少品牌通过产品外观的色彩、构图、形状，以及一些典型的东方美学元素去体现国潮之美，或是搭建起消费者的“视觉认知”，让品牌形象能够先入为主占据消费者心智。
有色yoose剃须刀电机
展位号：1k19-1k22
北京天马科赛商贸有限公司
小确幸
展位号：1B35-1B38
兰之台（上海）文化发展有限公司
年年有余
展位号：7A10
唐山唐惠陶瓷有限公司
IP出圈 建立情感联系
对于国货新品牌来说，最容易出圈的运营方式莫过于用跨界联名“刷”存在感。对于创始初期的新品牌来说，跨界联名是投入成本最低的曝光方式，老牌国货品牌则通过与新IP的联名来打入年轻用户群。在国货创新百强榜上榜的11个品类中，超80%都涉及到了IP联名或跨界合作，可见这是国货品牌最常用的设计手段。当中，美妆护肤、食品快消、家居百货领域的品牌均是跨界联名的“骨灰级”玩家。
“大圣归来·金玉满堂”丙申年贺岁贵金属系列
展位号：6E15-6E20
北京厚德典藏艺术品有限公司
Kitty敦煌系列
展位号：6A01-6A04
杭州青壹坊文化创意设计有限公司
除了联名IP，打造虚拟人设、塑造品牌IP是新老国货品牌与用户拉近距离的有效路径，好的IP形象不仅可以自带圈粉效果，还会给品牌注入更强的生命力，对国货创新力百强品牌的IP策略进行研究发现，国货品牌不但在IP的外观形象设计上下功夫、命名也费尽心思，强调亲切感、接地气。
中国可儿
广东可儿玩具有限公司
展位号：6A23
